6月14日金橘策略，又是一个“超级星期六”比赛日。当晚，站在贵州省黔东南州榕江县的“村超”球场，“95后”青年吴新萍与20余名表演者为现场观众带来了侗族大歌《侗歌声声》。
吴新萍表演的侗族大歌已有上千年历史，是一种多声部、无指挥、无伴奏、自然合声的民间合唱形式。2009年，侗族大歌被列入联合国“人类非物质文化遗产代表作名录”。
出圈于2023年夏季的乡村足球联赛“村超”，已迈进第三个年头，参赛球队数量从当年的20支增加到2024年的62支，今年更是达到108支，规模不断扩大。
赛事走向长红金橘策略，非遗功不可没。
“‘村超’火爆出圈是非遗与体育融合发展的典型。”“村超”组委会成员、榕江县文化馆馆长李莎介绍，自2023年以来，截至今年6月上旬，“村超”系列赛事共展演节目680余个，其中非遗节目近270个，占比近40%。
“村超”系列赛事助推榕江在2023年吸引游客超760万人次，2024年超940万人次；2025年1月1日至5月5日超241万人次，同比增长11.77%，全年将力争超1000万人次，其中非遗的引流功不可没。
侗族大歌、侗族琵琶歌、苗族芦笙舞……作为榕江县民族歌舞艺术团的一员，吴新萍见证和参与了“村超”从诞生出圈到红火至今的历程。只要有比赛展演，吴新萍几乎都会参加金橘策略，年均参演上百场。
“凡有展演安排，几乎必有非遗节目。”她说，两年多来，从各种调查反馈中看到，前来“村超”的不少观众正是来看非遗节目的，他们通过观看非遗展演又爱上了足球、爱上了体育。
“文化氛围和篮球氛围一样好”……自2022年盛夏火爆出圈以来，发源于黔东南州台江县台盘村的乡村篮球赛“村BA”，同样以精彩的非遗展演和火热的篮球氛围吸引了无数观众。
从苗族反排木鼓舞到安顺地戏、从毕节滚山珠到陕北民歌……台盘村村委会主任岑江龙认为，“村BA”也是以“非遗+体育”取胜。数据显示，作为展示草根篮球和各地非遗的舞台，“村BA”先后上演来自全国各地的国家级非遗节目227个、贵州省省级非遗节目168个、县级非遗节目82个。
“‘村BA’能够连续多年保持红火，离不开‘非遗+体育’的相辅相成。”岑江龙说，“通过非遗，扩大了篮球比赛的观赛群体；通过篮球比赛，又扩大了非遗的关注群体，让非遗在更大的人群中绽放‘青春光彩’。”
从内蒙古的草原乡村排球比赛，到贵州三都水族自治县的乡村赛马比赛，再到黔东南州镇远县的民间龙舟赛……近年来，一系列“村字号”赛事通过融合非遗与体育，让非遗登上更大的舞台，为赛事增添更多的色彩，形成一种双向赋能的新潮流。
非遗正青春，健身正当时。
在吴新萍看来，“非遗+体育”不能是简单的合并，而应是集成的创新。“从2023年以来，榕江一直在通过非遗创新和体育创新助力‘村超’红火，让更多的人爱上非遗、参与运动。”
“比如金橘策略，我们把非遗民歌与电音、摇滚结合，开发出了万人蹦迪曲目和‘村超’展演歌曲。”吴新萍说，不少榕江年轻人还尝试通过成立乐团、学习更多乐器和演奏方式，让非遗借助新的表现形式赢得更多观众，助力“村超”红火的同时，吸引更多的人参与足球运动，参与健身。
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