丨2025年6月16日星期一丨兴启网
NO.1 酒鬼酒：二季度动销延续承压
日前，酒鬼酒参加了中金公司2025年中期投资策略会。在交流过程中，酒鬼酒表示，5月以来由于餐饮等消费场景减少，产品销售延续承压，且经销商信心不足造成回款较为困难。其中，湖南省内动销流速相对正常，而省外河北、河南、山东等地区压力较大。从产品看，400元以下产品动销相对较好，省内300元~400元的红坛18在宴席场景仍有一定需求，而酒鬼系列的高端产品及内参二季度以来动销承压。省外透明装表现好于整体，红坛20价格偏高、动销明显放缓，公司今年推出300元价位的“妙品”用于覆盖空白价格带和省外空白区域。
点评：面临显著经营压力的现状，酒鬼酒管理层展现出务实的态度，采取了聚焦核心单品、精简产品线、深耕省内、收缩非核心省外、推出新品补位、并投入资源加速去库存等一系列应对措施。公司能否成功渡过难关兴启网，关键在于其战略执行的力度和效果，以及外部消费环境何时能实质性回暖。
NO.2 五粮液：推出首部非遗文化片
据五粮液集团微信公众号消息，6月14日，是我国第九个“文化和自然遗产日”，五粮液紧扣“非遗，让生活更美好”主题，在当日正式推出五粮液非遗专题文化片——《天工五粮》，通过二十四节气时间轴线，深度诠释五粮液根植于农耕文化的文化基因，将五粮液的顺天应时呈现在四时流转之间，向千年农耕智慧与酿造技艺致以当代礼赞。
点评：《天工五粮》的推出是五粮液对非遗文化系统化运营的关键一环，通过农耕文明与酿造技艺的关联叙事，既强化了品牌“天人共酿”的稀缺性标签，也为行业提供了文化破局的范本。未来可进一步探索沉浸式非遗体验、国际传播，让“大国浓香”成为全球消费者认知中国文化的味觉符号。
NO.3 珍酒李渡：“珍酒·2020真实年份”正式上市
近日，贵州珍酒战略级大单品“珍酒·2020真实年份”正式上市。作为珍酒全新明星产品，“珍酒·2020真实年份”在酒体品质、包装设计、防伪溯源及环保理念等方面实现全方位突破，以超高性价比满足消费者对品质与价值的双重追求，进一步夯实珍酒在酱酒头部竞争中的优势地位。
点评：“珍酒·2020真实年份”的推出兴启网，是珍酒在产能储能、品牌文化、渠道精细化三大优势整合下的成果。该公司通过“真实年份”IP持续提升品牌高度，为冲击酱酒头部阵营蓄力。若能在省外市场复制贵州样板、稳定价格体系，该单品有望成为珍酒继“珍十五”后的又一核心增长引擎。
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